Wien, 11. Juni 2026
Österreichs Eltern setzen beim Essverhalten heute stärker auf Vertrauen als auf Verbote: 93 Prozent der Kinder müssen nicht mehr aufessen, wenn sie satt sind und neun von zehn Eltern (89 Prozent) bemühen sich aktiv um ein positives Körpergefühl ihres Nachwuchses. Gleichzeitig stehen Familien vor neuen Herausforderungen, wenn es um Selbstbild und Körperwahrnehmung ihrer Kinder geht. Die Sozialen Medien haben laut knapp der Hälfte der Befragten (44 Prozent) Einfluss auf das Körperbild ihrer Kinder.
Anlässlich des Vatertags zeigt eine aktuelle, repräsentative Umfrage von Thermomix® Österreich gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut TQS[1]: Eltern setzen heute stärker denn je auf Vertrauen statt Zwang und sorgen sich aktiv darum, ihren Kindern ein gesundes Verhältnis zu Ernährung und Körpergefühl mitzugeben.
Eltern kommentieren Körper bewusst nicht
93 Prozent der Eltern geben an, dass ihre Kinder nicht aufessen müssen, wenn sie satt sind und verzichten damit bewusst auf eine Erziehungsregel, die viele Generationen geprägt hat. Auch bei der Portionsgröße setzen Familien heute auf Eigenverantwortung: 92 Prozent lassen ihre Kinder selbst entscheiden, wie viel sie von einer Mahlzeit essen möchten.
Darüber hinaus bemühen sich Eltern aktiv um ein positives Körpergefühl ihrer Kinder. 89 Prozent ermutigen ihren Nachwuchs, positive Eigenschaften am eigenen Körper zu erkennen und ebenso viele (89 Prozent) versuchen, einen gesunden Umgang mit Ernährung vorzuleben. Rund zwei Drittel (64 Prozent) der befragten Eltern achten bewusst darauf, vor ihren Kindern ihren eigenen oder andere Körper nicht zu kommentieren.
Damit zeigt sich: Österreichs Eltern vermitteln ihren Kindern nicht nur gesunde Essgewohnheiten, sondern auch ein gesundes Verhältnis zu sich selbst.
Körperwahrnehmung als Spiegelbild von Social Media Trends
Fast jede zweite befragte Person (44 Prozent) nimmt den Einfluss sozialer Medien auf das Körperbild ihres Kindes wahr. Gleichzeitig zeigt sich eine deutliche Diskrepanz in den Zahlen: Denn während rund 60 Prozent der Eltern angeben, das Gespräch aktiv zu suchen, zeigt sich auf Seiten der Kinder ein anderes Bild. Nur etwa ein Drittel der Eltern (34 Prozent) berichtet, dass ihre Kinder von sich aus über Körperbilder oder Inhalte aus sozialen Medien sprechen. Das zeigt sich auch darin, dass nur 28 Prozent der befragten Eltern glauben, dass ihr Kind sich mit Personen aus den Sozialen Medien vergleicht.
Zum Vatertag ruft Vorwerk mit dieser Studie einmal mehr ins Gedächtnis, welch große Verantwortung Väter und Eltern hinsichtlich Ernährung und Selbstbild ihrer Kinder in einer digitalen Welt tragen. „Die Ergebnisse zeigen, wie bewusst viele Eltern heute mit den Themen Ernährung und Körpergefühl umgehen. Sie möchten ihren Kindern Vertrauen statt Druck vermitteln und ein gesundes Selbstbild fördern“, sagt Julia Menzl, Vorwerk Österreich. „Gleichzeitig sehen wir, dass soziale Medien bereits in jungen Jahren Einfluss auf die Wahrnehmung des eigenen Körpers nehmen können. Umso wichtiger ist es, als Familie im Gespräch zu bleiben und Kindern Orientierung zu geben.“
ÜBER VORWERK
Die Vorwerk GmbH & Co KG ist ein in Deutschland im Jahr 1883 gegründetes, international agierendes Familienunternehmen. Das Kerngeschäft umfasst die Produktion und den weltweiten Vertrieb von hochwertigen Haushaltsprodukten im Premiumsegment. In Österreich zählt dazu einerseits der Thermomix® – eine multifunktionale Küchenmaschine, die mit zahlreichen Kochfunktionen und Modi sowie mehr als 100.000 integrierten Rezepten auf dem Rezept-Portal Cookidoo® das tägliche Kochen vereinfacht. Andererseits umfasst die Angebotspalette die Raumpflege- und Reinigungssysteme der Marke Kobold. Kobold steht nicht nur für ein rundum sauberes Zuhause, sondern vor allem für Innovation, Qualität und Langlebigkeit. Als Direktvertriebsunternehmen sucht Vorwerk stets den direkten Kontakt zu seinen Kundinnen und Kunden. Dabei stehen die Beraterinnen und Berater im Mittelpunkt der Aktivitäten und fungieren – neben drei Vorwerk Stores und dem Online Shop – als zentraler Dreh- und Angelpunkt der langfristigen Vertriebsstrategie. Österreichweit sind so bereits mehr als 5.000 selbstständige Thermomix® und Kobold Beraterinnen und Berater im Einsatz. Weltweit darf sich Vorwerk über rund 130.000 Beraterinnen und Berater freuen. Vorwerk erwirtschaftet einen Konzernumsatz von 3,6 Milliarden Euro (2025) und ist in mehr als 60 Ländern aktiv. Nähere Informationen unter www.vorwerk.at