Wien, 20. April 2026
Was 1976 in Wien Ottakring begann, ist heute ein international erfolgreicher Babyartikelhersteller. MAM Babyartikel steht seit 50 Jahren für innovative Babyartikel, die medizinische Qualität mit herausragendem Design verbinden. Im Jubiläumsjahr geht die österreichische Premium-Marke einen entscheidenden Schritt weiter: Mit der neuen Positionierung entwickelt sich MAM vom Produktanbieter zum verlässlichen Lebensphasenbegleiter für Familien, der Eltern auf jeder Etappe ihres Elternseins unterstützt.
Bereits 1976 verkaufte MAM seinen ersten Schnuller. Heute, 50 Jahre später, zählt das Unternehmen zu den weltweit führenden Marken für hochwertige Babyartikel mit Design-Anspruch. Das Portfolio entwickelte sich über die Jahrzehnte. Neben Schnullern und Fläschchen sind mittlerweile auch Trinkbecher, Zahn- und Mundpflege-Produkte sowie Esslern- und Stillbedarf fester Bestandteil des MAM-Sortiments. „Als ich MAM 1976 gegründet habe, war es mein Ziel, Babyprodukte zu entwickeln, die Sicherheit, medizinische Expertise und durchdachtes Design vereinen“, sagt Peter Röhrig, Gründer von MAM. „Was mich heute besonders stolz macht, ist, wie diese Vision über Funktionen, Länder und Generationen hinweg kontinuierlich weiterentwickelt wurde.“
Neupositionierung: „Gemeinsam Schritt für Schritt“
Im Jubiläumsjahr positioniert sich die Babymarke MAM neu und rückt dabei bewusst die Eltern in den Fokus. Denn mit der Geburt eines Babys werden auch Eltern geboren. Mit dem neuen Claim „Gemeinsam Schritt für Schritt“ bringt MAM auf den Punkt, wofür die Marke seit jeher steht: Eltern und Babys in jeder Entwicklungsphase verlässlich zu begleiten. Vom ersten Tag an – und weit darüber hinaus. Mit Produkten und Services, die auf die Bedürfnisse von Babys und Eltern zugeschnitten sind, bietet MAM Sicherheit, Vertrauen und Unterstützung. „Wir sehen uns nicht nur als Produkthersteller, sondern als Partner an der Seite von Familien – unterstützend, entlastend und mit einem tiefen Verständnis für die Bedürfnisse moderner Eltern. Eltern werden ist eine der größten Transformationen im Leben – sie bringt Freude, Zweifel, Wachstum und Stärke zugleich“, sagt Sabrina Krejan, MAM Marketing Manager Austria.
Neue Ära der Markenkommunikation
Zum Auftakt der Neupositionierung launcht MAM Baby eine weltweite Imagekampagne. Unter dem Titel „As they grow, so do you“ startet MAM in eine neue Ära der Markenkommunikation. Die Kampagne wurde im November 2025 in Großbritannien und Brasilien gestartet – entwickelt von der preisgekrönten Agentur Manifest Group aus London – und ist hierzulande ab sofort auf allen Kanälen präsent. In Österreich wird die Kampagne unter dem Leitspruch „Sie wachsen, und du mit ihnen“ kommuniziert. Der Hero-Film übersetzt diesen in emotionale Momente des echten Lebens: vom ersten Blickkontakt zwischen Eltern und Baby über schlaflose Nächte bis hin zu den kleinen alltäglichen Herausforderungen: https://www.youtube.com/watch?v=R7Ha6eQQWA0 beziehungsweise https://www.youtube.com/watch?v=Nj8gMsrIdnE. Flankiert wird die Aktivierung durch Social Media Storytelling, User-Generated Content, Kooperationen mit Eltern-Communities und Retail-Aktivierungen, die die Marke im Alltag von Familien erlebbar machen. Auch die frisch gestaltete Website https://www.mambaby.com/at spiegelt bereits die neue Bildsprache und Markenwelt wider.
„Unsere Aufgabe in Österreich ist es, die globale Kampagne so zu übersetzen, dass sie sich wie echte Elternschaft anfühlt – ehrlich, nahbar und ohne Perfektionsdruck. Wir setzen dafür auf eine 360-Grad-Aktivierung über digitale Kanäle, Handel und PR, und achten besonders darauf, dass Sprache und Tonalität emotional stimmig sind. Denn Eltern brauchen keine perfekten Bilder – sie brauchen das Gefühl: Ich bin nicht allein, und ich mache das gut“, meint Krejan.
Von Wien Ottakring zum internationalen Marktführer
MAM Babyartikel ist ein österreichisches Unternehmen mit Wurzeln in Wien-Ottakring: 1976 wurde der erste MAM Schnuller gemeinsam mit Medizinern sowie Designern der Wiener Universität für Angewandte Kunst entwickelt, der erstmals medizinische Funktionalität und modernes Design vereinte – und damit ein zentrales Bedürfnis vieler Eltern traf. Heute zählt MAM zu den international erfolgreichsten Babyartikel-Herstellern und ist in zahlreichen Ländern – darunter USA, Großbritannien, Schweden, Israel, Brasilien, Chile und Österreich – Marktführer bei Schnullern und Flaschen. Das Unternehmen verkauft jährlich über 100 Millionen Produkte in 60 Ländern (umgerechnet mehr als drei Produkte pro Sekunde). Treiber des Erfolgs ist die konsequente Innovations- und Forschungsausrichtung: MAM entwickelt alle Produkte in enger Zusammenarbeit mit Wissenschaftler:innen, Ärzt:innen, Hebammen und Designer:innen und hält mittlerweile mehr als 33 technische Erfindungen sowie über 271 Patente.